十分劇場(chǎng)再出新，鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記如何引領(lǐng)微短劇新風(fēng)潮
發(fā)布時(shí)間：2022-03-22 14:18:14
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過去的一年里，微短劇已經(jīng)成為短視頻升級(jí)、長(zhǎng)視頻創(chuàng)新的重要發(fā)力點(diǎn)。
云合數(shù)據(jù)顯示，在2021年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線微短劇（單集時(shí)長(zhǎng)20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長(zhǎng)115%。
微短劇作為新的內(nèi)容賽道，其增長(zhǎng)率令人驚艷，整體還有很大的增量空間，這也恰恰為一些瞄準(zhǔn)該賽道的制作方提供了機(jī)會(huì)。騰訊視頻十分劇場(chǎng)就是在微短劇精品化趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的，該劇場(chǎng)推出后秉承的“正能量”“精制化”“新體驗(yàn)”的內(nèi)容開發(fā)方向，也一直在微短劇賽道保持引領(lǐng)地位。而作為十分劇場(chǎng)喜劇季的又一探索創(chuàng)新型作品， 《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》也于近期上線。
作為鄉(xiāng)愛IP首部短劇，該劇由鄉(xiāng)愛原班人馬打造，唐鑒軍（飾 謝廣坤）、劉小光（飾 趙四）、楊樹林（飾 楊光）等加盟出演，在情感價(jià)值、拍攝手法，表現(xiàn)形式上進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新，打造出一部全方位煥新的IP劇，成功為微短劇市場(chǎng)開創(chuàng)了一種全新的呈現(xiàn)模式。自開播之日起，該劇集相關(guān)的 #連謝廣坤都不作了# 話題就登上了微博熱搜榜TOP18；#象牙山行善記上線# 話題登上抖音熱榜TOP8、娛樂榜TOP1，熱度持續(xù)走高。
而其背后的騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”，也在推出了《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》《大媽的世界》《拜托了！別寵我》《師兄請(qǐng)按劇本來》等系列微短劇后，走入了大眾的視野，成為行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)桿。
“十分劇場(chǎng)”再出新
“鄉(xiāng)愛”短了，廣坤變“善”了？
當(dāng)“作精”謝廣坤變成“象牙山大善人”，他的“死對(duì)頭”趙四成為“做善事四人組”的小組長(zhǎng)，搭配迷妹護(hù)士李紅和遠(yuǎn)房堂弟謝好帥，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
人設(shè)創(chuàng)新。以謝廣坤為核心人物的《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》，在此次的劇情創(chuàng)作中，基于微短劇的快節(jié)奏特點(diǎn)，聚焦謝廣坤行善主線之下的具體事件，比如幫助趙四重拾笑容、為王云緩解家庭矛盾、誤打誤撞解救楊光跳樓危機(jī)等，網(wǎng)友也從一開始紛紛評(píng)論的“我不信”，轉(zhuǎn)變到最后表示“謝廣坤行善笑抽了！”“可以啊格局上來了”。在人物造型方面，該劇也有意地顛覆了觀眾既有印象中的農(nóng)村元素，將人物生活背景從農(nóng)村搬到了城市，趙四甚至還穿起了衛(wèi)衣和格子褲。
主題創(chuàng)新。相比于《鄉(xiāng)村愛情》系列對(duì)于鄉(xiāng)村生活的白描，對(duì)家長(zhǎng)里短故事的呈現(xiàn)，《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》以“行善”為核心主線，以“廣結(jié)善緣、扭轉(zhuǎn)乾坤”為口號(hào)，通過幫助王云劉大腦袋夫婦重歸于好等事件，巧妙地引入了一些具有人文關(guān)懷視角的社會(huì)議題，作出了新的關(guān)照和表達(dá)。相比于拉近與鄉(xiāng)村居民的情感距離，該短劇的主題思想更為普世化，因而吸引了更多年輕觀眾及不同圈層觀眾的關(guān)注。
創(chuàng)制創(chuàng)新。該劇在制作上采用了電影的畫幅和調(diào)色打造畫面質(zhì)感，開播后也多次被用戶誤認(rèn)為是一部“電影作品”；而在每一集幾分鐘的劇集里，都設(shè)置了多個(gè)反轉(zhuǎn)，在每集的結(jié)尾也加入了引人追劇的“小懸念”，讓觀眾欲罷不能。此外，作為微短劇領(lǐng)域的又一創(chuàng)新作品，《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》將過往IP的長(zhǎng)劇集形式轉(zhuǎn)變?yōu)榭旃?jié)奏、不注水的微短劇形式，強(qiáng)化了劇集的互動(dòng)感，增添短劇的喜劇效果。還嘗試用解說的方式，拉近與觀眾的距離，喚起情感共鳴，打造“打開鄉(xiāng)村愛情的新方式”。
不止于喜劇
十分劇場(chǎng)后續(xù)排播引期待
事實(shí)上，從源頭來看，微短劇的崛起與近兩年短視頻的發(fā)展息息相關(guān)。《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》的上線，實(shí)際上又替微短劇市場(chǎng)完成了從草創(chuàng)到系統(tǒng)化生產(chǎn)的一個(gè)飛躍。無論是精美的畫面制作，縝密的敘事邏輯還是在快節(jié)奏上的創(chuàng)新，都展現(xiàn)出了該劇在制作和開發(fā)方面的積極探索和思考。
正是因此，談及《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》顛覆式創(chuàng)新的底氣，就不得不提到騰訊視頻圍繞微短劇這一類目，著重打造推出的 “十分劇場(chǎng)”。
從字面上看，“十分”既代表了十分鐘左右的微短劇時(shí)長(zhǎng)，也代表了騰訊視頻提供“十分精彩”的內(nèi)容，讓觀眾“十分期待”的決心。該劇場(chǎng)創(chuàng)立的初心即面向微短劇這一新賽道，希望持續(xù)用精品化的內(nèi)容講述中國(guó)故事，同時(shí)打破觀眾對(duì)既往微短劇容易“粗制濫造”的刻板印象。
從推出至今，“十分劇場(chǎng)”就聚焦不同圈層用戶的喜劇偏好和需求，制定了非常細(xì)致化的短劇開發(fā)方向。先后推出了以一二線城市Z世代為核心輻射跨代際共情、Sketch形式的話題情景喜劇《大媽的世界》，引發(fā)全網(wǎng)口碑好評(píng)，豆瓣開分8.5，人民日?qǐng)?bào)新媒體、中國(guó)新聞網(wǎng)等央黨媒的主動(dòng)點(diǎn)贊，并獲得了業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，“自來水”不斷，被網(wǎng)友評(píng)論稱：“劇情、畫面、節(jié)奏、演員都無可挑剔，雖說是大媽的世界，但全是密集網(wǎng)絡(luò)梗，好久沒有體會(huì)這種讓人忍俊不禁的小喜劇了�！保会槍�(duì)年輕女性群體，融合熱梗和音樂元素的解壓歡樂“沙發(fā)劇”《師兄請(qǐng)按劇本來》；反套路輕喜奇戀短劇《拜托了！別寵我》，截至目前播放量近7億，累計(jì)分賬破2000萬+，成為今年微短劇行業(yè)一匹“黑馬”；以及定位為國(guó)民喜劇短劇的《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》。
這些微短劇故事情節(jié)和表現(xiàn)形式各異，展現(xiàn)出了騰訊視頻深耕內(nèi)容多年打下的扎實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也啟發(fā)了從業(yè)人士關(guān)于微短劇更多可能性的思考。
劇場(chǎng)排播不斷檔
喜劇微短劇只是第一步
在外界看來，喜劇與微短劇之間有著天然的契合度。
一方面，中國(guó)觀眾被喜劇市場(chǎng)教育多年，尤其是近兩年，脫口秀、默劇、Sketch短劇等形式逐步走入市場(chǎng)，吸引了不少年輕觀眾的關(guān)注；另一方面，相比于其他題材，喜劇人物關(guān)系簡(jiǎn)單，更適宜短劇緊湊的節(jié)奏和輕巧的敘事模式，在創(chuàng)作方向上也有更大的發(fā)揮空間。
而從“十分劇場(chǎng)”此前公布的已發(fā)布片單來看，騰訊視頻在微短劇賽道的布局遠(yuǎn)不止局限于喜劇。
據(jù)了解，接下來， “十分劇場(chǎng)”還將推出國(guó)風(fēng)季。其題材和形式也更為豐富，比如傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇《瓦舍三部曲》等，更是在導(dǎo)演、攝影、美術(shù)等維度實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，力圖通過短劇再現(xiàn)宋代瓦舍，展現(xiàn)民間文化的風(fēng)貌。
整體來看，無論是以“喜劇+”的思路創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，還是以“十分劇場(chǎng)”的品牌為牽引，拉動(dòng)多部劇集進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，可以看到，當(dāng)前騰訊視頻在微短劇賽道上已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先的地位。我們也期待著，隨著未來該賽道呈現(xiàn)出的更多可能性，微短劇也將步入一個(gè)真正的發(fā)展“元年”。