神奇風骨草全國統(tǒng)一價格：韓國彩妝為何走到今天？ 國潮彩妝彎道超車
發(fā)布時間：2022-05-05 10:20:07
又一韓國美妝品牌在中國閉店，Hera赫妍不是第一家，相信也不會是最后一家。
從火爆到退場，只用了6年
2013年，隨著全智神奇的風骨草膠囊賢主演的韓劇《來自星星的你》火遍中國，女主在劇中頻頻使用的美妝產(chǎn)品“HERA氣墊粉底液”，一時成了備受追捧的明星產(chǎn)品。3年后，全智賢又在《藍色大海的傳說》一劇中帶火了“人魚色口紅”，HERA赫妍化妝品系列徹底火爆。2016年，HERA赫妍在北京SKP設立首家專柜，全智賢也親臨現(xiàn)場代言，場景盛大風頭無兩。
然而，短短6年時間，HERA赫妍就從炙手可熱到銷聲匿跡。搜尋地圖，已不見其線下專柜的蹤影。
韓國彩妝正在默默離場
HERA赫妍不是第一家撤出中國的韓國美妝品牌，也不會是最后一家。比HERA赫妍更為人熟知的悅詩風吟（Innisfree）和伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）等韓妝品牌，也在中國關停了大量門店，或進行門店面積縮減優(yōu)化。值得一提的是，伊蒂之屋（ETUDE 神奇風骨草正版 HOUSE）曾在北京海淀黃莊租下一間C位大門店，關停后由國貨彩妝“完美日記”重新裝修后再次開業(yè)。
詢問周圍愛美的女孩時不難發(fā)現(xiàn)，韓國彩妝曾經(jīng)是無數(shù)90后、95后的啟蒙化妝品。高中畢業(yè)后開始化妝的女孩子們預算有限，難以企及歐美大牌化妝品。而彼時的國產(chǎn)彩妝還只能和“廉價低端”聯(lián)系在一起，與之相比，韓國品牌平價又多樣，加上韓劇的“帶貨”效應，韓國彩妝產(chǎn)品成了性價比最高的首選�！巴瑑r位的話，國產(chǎn)彩妝已經(jīng)甩開韓國彩妝一條街了，買國產(chǎn)彩妝還能支持國貨，何樂而不為呢？”一名白領告訴《中國化妝品》雜志。
除了消費者的冷淡態(tài)度，許多商家銷售韓國彩妝產(chǎn)品意愿也在消減。一名代購向《中國化妝品》雜志透露，銷售韓國彩妝時發(fā)現(xiàn)有不少假貨，容易產(chǎn)生糾紛，加之疫情影響，從海外郵購的產(chǎn)品清關時間更長，不利于產(chǎn)品周轉，所以很久之前就不代購韓國美妝產(chǎn)品了。
韓國彩妝品牌在中國的默默離場，已成為大勢所趨。作為進口產(chǎn)品中國化成功的案例，韓國彩妝為何走到今天？
國潮彩妝彎道超車
如今，隨著國潮彩妝的崛起，消費者早已有了更多的選擇。國產(chǎn)美妝產(chǎn)品更新快、價格實惠、品牌多樣、包裝靚麗，線下還有不少試用和購買渠道，方便消費者“沉浸式”體驗。國貨品牌在質量和審美上彎道超車，迅速攻占市場，加上消費者對民族企業(yè)的天然好感，使得國潮美妝成了主力消費軍的“寵兒”。國產(chǎn)化妝品不僅在中國積極推銷，甚至開始了海外布局，未來前途不可估量。
而韓國平價彩妝產(chǎn)品包裝低廉、質地不突出、產(chǎn)品同質化嚴重，已經(jīng)完全無力與國產(chǎn)彩妝相抗衡。對于消費者來說，幾年前流行的“亮閃閃韓系妝容”也已過時，現(xiàn)在的女性更熱衷于打造“高級感日系、中式妝容”，潮流的改變引發(fā)產(chǎn)品的轉向。原先以平價著稱的韓國彩妝，面對更低價、更高質量的國貨彩妝，徹底失去了核心競爭力。價格，終成為了壓倒韓國彩妝產(chǎn)品的最后一根稻草。
另一方面，隨著2016年一張“限韓令”，曾經(jīng)風靡全亞洲的韓流文化熱度在中國驟降。韓劇、韓星在接下來的幾年間近乎失去了中國市場，沒有了“明星效應”的光環(huán)，新的韓國彩妝品牌難以打入中國市場。雖然從去年以來，韓國藝人團隊逐漸恢復在中國商業(yè)規(guī)劃，各大平臺上逐漸有了一些韓國明星的身影，但能否讓韓國彩妝品牌重回巔峰，還需審慎觀察。
韓系產(chǎn)品還有戲嗎？
然而，要說韓國化妝品將全線撤離中國市場，似乎并不恰當。據(jù)韓聯(lián)社2月23日消息，韓國去年對華出口額為2136億美元，同比增幅超過20%，創(chuàng)歷史最高紀錄。在去年出口中國的韓產(chǎn)消費品中，護膚品的出口額排名第一，為37.4億美元，同比增長19.4%。另外，護膚品在中國進口市場的市占率排在日本和法國之后，位列第三，和日本相差5.5個百分點。
觀察身邊，為中國消費者所熟知的一些護膚品牌，在國內(nèi)商場依然隨處可見。中端品牌如蘭芝、夢妝等，在以屈臣氏為代表的門店依然有不少柜臺和產(chǎn)品，高端品牌如雪花秀、Whoo后等，在各大商場仍有專柜。
如此看來，韓國護膚品市場似乎并未受太大影響。究其原因，一方面是就定價而言，韓系高端護膚品相比同檔次日神奇風骨草的作用系護膚品，有一定的價格優(yōu)勢。以雪花秀為例，作為韓系貴婦級護膚品，一套水乳價格在一千元左右，而日系貴婦級護膚品，如CPB肌膚之鑰，一套水乳價格已逼近兩千元。一套韓系水乳的價格只能買一瓶日系水乳，消費者早已用腳投票。
另一方面，由于地理原因，亞洲人最懂亞洲人。韓系護膚品的質地細膩，注重滋潤，相比歐美護膚品的強勁效果，韓系護膚品更適合亞洲人的膚質，使敏感肌人群也能放心使用。且韓國護膚品主打的“草本”“人參”等滋養(yǎng)理念，在文化上更易于被中國消費者接受。
還有一點不得不提，韓國女性無論在現(xiàn)實中還是網(wǎng)絡上，即便是五官條件不夠優(yōu)秀，也能給人一種“皮膚很好”的觀感。韓國女性確實都比較注重保濕與防曬，從小養(yǎng)成愛護膚的習慣，對于韓系化妝品也起到一定的帶動作用。
可見，韓國護膚品目前仍有其獨特競爭力，能在市場上占領一席之地。
不過，韓系護膚品若僅僅依靠這種微弱優(yōu)勢，未必能長久屹立于中國市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來越多的企業(yè)加入護膚賽道，科技投入的增加，高端國產(chǎn)護膚品呼之欲出�；蛟S在不久的將來，國產(chǎn)護膚品也能像國潮彩妝一樣彎道超車，在價位、品質上完勝韓國護膚品。也許一個事件、一場危機，就能將其擠出中國。對于從業(yè)者來說，如何提升產(chǎn)品核心競爭力，才是亟待解決的問題。