國(guó)際頂級(jí)保養(yǎng)品品牌 8 WHOO后 樂(lè)金生活
發(fā)布時(shí)間：2022-11-02 14:22:44
京東集團(tuán)自2004年以來(lái)，全面布局的七大業(yè)務(wù)板塊取得跨越式發(fā)展，其中業(yè)務(wù)板塊之一的京東國(guó)際作為京東旗下進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)，更是成為目前中國(guó)領(lǐng)先的跨境電商。吸引了來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的，2萬(wàn)余品牌，擁有超千萬(wàn)海外優(yōu)質(zhì)商品，通過(guò)統(tǒng)一消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新營(yíng)銷生態(tài)、聚焦品質(zhì)服務(wù)和開放全球招商，致力于成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站。
隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)自發(fā)性的普及教育，消費(fèi)者選擇面越來(lái)越廣，消費(fèi)習(xí)慣趨于理性化，對(duì)于品牌的多元化、產(chǎn)品的功效細(xì)分需求不斷加大。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，單2022年的前四個(gè)月，中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口量就已經(jīng)達(dá)到13．27萬(wàn)噸，進(jìn)口額達(dá)751．9億美元。由此可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌的消費(fèi)需求持續(xù)釋放中，用慣了千篇一律的大牌，他們更傾向于不斷嘗新試品。而海外小眾品牌借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)功效之風(fēng)逐漸走入大家的視野中，“品牌氛圍感”、“產(chǎn)品功效性”和“標(biāo)簽個(gè)性化”這三個(gè)是海外小眾品牌的共同特性，這三個(gè)特性恰恰和消費(fèi)主力軍“Z世代”的消費(fèi)理念不謀而合！“Z世代”消費(fèi)主體追求個(gè)性化、愛(ài)跟風(fēng)嘗鮮、注重生活品質(zhì)，對(duì)他們而言，消費(fèi)追求的不僅是物美價(jià)廉或者大牌貴價(jià)，還有產(chǎn)品成分、功效、包裝顏值、氛圍體感（如香氛蠟燭）等附加值，這些能體現(xiàn)其小眾高級(jí)、精簡(jiǎn)環(huán)保、綠色純凈等極具個(gè)人風(fēng)格的標(biāo)簽屬性。這些理念也進(jìn)一步推動(dòng)了海外小眾品牌在國(guó)內(nèi)的飛速發(fā)展。
飛速發(fā)展也意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多海外品牌面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)有國(guó)貨之卷，外有大廠之勢(shì)的時(shí)候，不可避免的都面臨著認(rèn)知度低、獲客難等痛點(diǎn)。京東國(guó)際通過(guò)人神奇風(fēng)骨草直銷官網(wǎng)群洞察分析，在京東618期間，發(fā)布了“進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)”，包括純凈護(hù)膚、友好彩妝、微生態(tài)護(hù)膚、頭皮養(yǎng)護(hù)、以油養(yǎng)膚、醫(yī)美家用化在內(nèi)的六大消費(fèi)新趨勢(shì)，其中純凈護(hù)膚和微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品深受“成分黨”熱捧，由此可見(jiàn)，綠色、有機(jī)、健康的生活方式正在對(duì)新一代消費(fèi)者產(chǎn)生變革式影響。很多海外小眾品牌缺的不是實(shí)力，如何在龐大的中國(guó)市場(chǎng)抓住機(jī)遇和風(fēng)向標(biāo)，快速精準(zhǔn)賽道、劃分圈層才是需要考慮的，而京東國(guó)際六大消費(fèi)趨勢(shì)賽道也能更好地引領(lǐng)這些海外小眾品牌在“可持續(xù)”時(shí)代品類實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
近日，來(lái)自北美、歐洲以及亞洲等8個(gè)國(guó)家及地區(qū)主打CleanBeauty（純凈美妝）／強(qiáng)功效型的品牌正式宣布入駐京東國(guó)際，京東官方海外旗艦店現(xiàn)已盛大啟幕，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)品類，其中包括JOLOVES、CELLEX－C、PierAugé、JuiceBeauty等全球熱銷小眾高端品牌。
JuiceBeauty——北美純凈美妝先驅(qū)品牌
2005年由健康企業(yè)家KarenBehnke創(chuàng)立于美國(guó)北加州，使用自帶高抗氧化力的有機(jī)果汁做基底這一革命性的配方從根本上顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品的“化學(xué)”屬性，只為提供既高能有效又純凈溫和的護(hù)膚方案。被ELLE、COSMO、福布斯等業(yè)內(nèi)媒體譽(yù)為純凈美妝先驅(qū)，其行業(yè)創(chuàng)新的卓越地位受到越來(lái)越多權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，2020年7月15日，在JuiceBeauty的發(fā)起下，“純凈美妝日”正式設(shè)立，以持續(xù)傳播和推動(dòng)純凈美妝的發(fā)展。
過(guò)去，在國(guó)際業(yè)界普遍認(rèn)同的“純凈美妝”標(biāo)準(zhǔn)包括安全無(wú)毒、公開透明的成分表，以及意識(shí)立場(chǎng)上零殘忍和環(huán)境友好。在JuiceBeauty，這一“純凈標(biāo)準(zhǔn)”被設(shè)置得更高，包括對(duì)成分表采取更為嚴(yán)格的態(tài)度：除了杜絕常規(guī)熟知的有毒成分，也避免添加任何對(duì)肌膚和地球環(huán)境可能具有潛在傷害的成分。不僅如此，為了實(shí)現(xiàn)FarmToBeauty的健康美麗承諾，還在舉世聞名的葡萄種植區(qū)加州索諾瑪?shù)腍ealdsburg，神奇風(fēng)骨草對(duì)胃如何經(jīng)營(yíng)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)并建立研發(fā)中心。
隨著消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚需求的不斷升級(jí)，如何在確保成分安全性的同時(shí)，發(fā)揮出強(qiáng)大的功效，是純凈美妝探索的新境界。一些公認(rèn)有效的成分，如A醇、維C，往往伴隨著高刺激性和低穩(wěn)定性等特點(diǎn)，這與純凈美妝溫和肌膚友好的出發(fā)點(diǎn)又難以兼容。JuiceBeauty開始著力研究功效型成分的新配方技術(shù)，打造純凈與效果兼?zhèn)涞摹俺艹煞帧�，如明星單�?．5％雙A精華就是由0．5％精純A醇＋2％生物A醇組成，兼具效果和溫和。
ThankYouFarmer——韓國(guó)自然主義高效能護(hù)膚品牌
THANKYOUFARMER認(rèn)為農(nóng)夫是誠(chéng)實(shí)的人，他們順應(yīng)自然，用自己的汗水和不懈的努力從大自然中收獲健康的谷物和果實(shí)。踏實(shí)前行，從不心存僥幸。將農(nóng)夫精神融入產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的THANKYOUFARMER，為的就是能在不增加肌膚負(fù)擔(dān)的前提下，自然且循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)肌膚的健康和平衡。不是“某個(gè)早晨”，是日復(fù)一日的精心呵護(hù)下，給予肌膚最自然均衡的狀態(tài)！
THANKYOUFARMER全系列產(chǎn)品的核心成分大都取自天然植物，溫柔但有針對(duì)性地解決著各類肌膚問(wèn)題，通過(guò)增強(qiáng)肌膚本然力量，還原通透健康肌。而隨著歲月的流逝，THANKYOUFARMER更能給予使用者閃耀時(shí)光的美麗。
LookX——瑞士高端實(shí)驗(yàn)室純凈護(hù)膚品牌
LOOkX來(lái)自瑞士CRB實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)，全球頂級(jí)抗老抗衰科技代表，與Intercos瑩特麗集團(tuán)旗下最尖端CRB實(shí)驗(yàn)室合作，結(jié)合了自然的力量和前巖技術(shù)：LOOkX皮膚科學(xué)，專注功效性護(hù)膚品研發(fā)，全球TOP30的化妝品公司，26家為瑩特麗集團(tuán)的客戶，包括萊珀妮，法爾曼，海藍(lán)之謎等。
品牌創(chuàng)始人CindyvanderPeet，是一位擁有25年藥妝品牌經(jīng)驗(yàn)的荷蘭皮膚專家，在1999年開發(fā)創(chuàng)立，全系列護(hù)膚產(chǎn)品在瑞士CRB實(shí)驗(yàn)室研發(fā)制造。
她經(jīng)常面臨一個(gè)境況：產(chǎn)品不實(shí)的營(yíng)銷宣傳與實(shí)際功效不符。她決定聯(lián)合護(hù)膚產(chǎn)品結(jié)合最先進(jìn)的CRB實(shí)驗(yàn)室，將活性成分添加至所能達(dá)到的最高濃度已獲取真實(shí)的效果。其代表性的植物干細(xì)胞提取成分，能達(dá)到普通植物提取物50倍的效果，同時(shí)復(fù)配多肽，構(gòu)建出導(dǎo)入系統(tǒng)，以促進(jìn)有效成分深入真皮層。
PierAugé——法國(guó)敏感肌修護(hù)品牌
所有摯愛(ài)品牌都源于愛(ài)，1961年品牌創(chuàng)始人法國(guó)化學(xué)藥劑師Pierre－JulesAugé，出于對(duì)妻子?jì)赡勖舾衅つw的呵護(hù)，創(chuàng)立了法國(guó)敏感肌修護(hù)品牌PierAugé，并且獨(dú)創(chuàng)了DergylMethode護(hù)膚理念——既然皮膚有其成分公式，那么就有可能令其再生。
PierAugé61年來(lái)，一直為歐洲王室，名流政客提供定制保養(yǎng)品，曾是白宮御用奢養(yǎng)線，并獲得了前美國(guó)總統(tǒng)夫人的親筆感謝信。
CELLEX－C——北美專業(yè)抗衰品牌
CELLEX－C，北美專業(yè)抗衰品牌，成立于1991年，是全球首個(gè)開啟原型維C護(hù)膚的專業(yè)品牌。
品牌主研發(fā)人美國(guó)細(xì)胞遺傳學(xué)博士Dr．LorraineMeisner與病理學(xué)家希尼茨基是全球首個(gè)發(fā)現(xiàn)并提出原型維C的抗衰功效，被稱作“原型維C之父”。Dr．LorraineMeisner出于對(duì)女性抗衰的需求，耗費(fèi)10年心血研發(fā)，推出了全球第一款量產(chǎn)版原型維C精華，從此也開啟了CELLEX－C品牌30年的專業(yè)抗衰護(hù)膚之路。
秉承著首創(chuàng)的研發(fā)精神和專業(yè)態(tài)度，CELLEX－C長(zhǎng)年進(jìn)行皮膚抗老化學(xué)理研究與產(chǎn)品臨床測(cè)試，1999年，品牌采用雙盲實(shí)驗(yàn)進(jìn)一步論證了原型維C精華對(duì)淡化細(xì)紋、改善暗沉有明顯的效果，并發(fā)布論文《外用維生素C的應(yīng)用及其對(duì)光損傷皮膚的影響》，轟動(dòng)了當(dāng)時(shí)的美國(guó)學(xué)術(shù)界，獲得AAFPRS最佳科學(xué)論文獎(jiǎng)。依靠著口耳相傳的口碑產(chǎn)品開始熱銷，現(xiàn)如今已成為好萊塢明星梳妝臺(tái)上的寵兒，奧斯卡影后茱莉婭·羅伯茨和新生代演員艾瑪·羅伯茨都是CELLEX－C的忠實(shí)用戶。
30多年來(lái)，品牌專注于產(chǎn)品功效與更好的使用體驗(yàn)，現(xiàn)已入駐海外各大專業(yè)藥妝渠道以及英國(guó)頂級(jí)奢侈品高端商場(chǎng)HarveyNichols百貨，為全球近30個(gè)國(guó)家及地區(qū)的用戶提供了專業(yè)的肌膚護(hù)理，已有數(shù)億人驗(yàn)證有效。
ISANA——德國(guó)科學(xué)高效國(guó)民護(hù)膚品牌
1972年，DirkRossmann先生創(chuàng)辦了德國(guó)第一家日化用品超市。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，ROSSMANN德國(guó)勞詩(shī)曼集團(tuán)致力于在護(hù)膚美妝、個(gè)人護(hù)理、母嬰保健等諸多領(lǐng)域干為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
ISANA在ROSSMANN自有品牌家族中為最大的自有品牌之一，ISANA產(chǎn)品采用科學(xué)配方、尖端技術(shù)、嚴(yán)苛品質(zhì)，是德國(guó)國(guó)民最喜登的個(gè)人護(hù)膚品牌之一。
JOLOVES——英倫貴族香氛品牌
JOLOVES是祖瑪瓏女士個(gè)人創(chuàng)立也是目前唯一主理的英倫貴族香氛品牌。品牌以高級(jí)的花果香和木質(zhì)香受到眾多香氛愛(ài)好者的喜愛(ài)，創(chuàng)始人祖瑪瓏女士剔除了資本的裹挾后回歸最初的調(diào)香本心，帶來(lái)更成熟的調(diào)香技法，被粉絲稱之為“祖瑪瓏高定”。用香氣鎖住記憶中的美好瞬間，靈魂還原香氣，香氛治愈生活，是品牌標(biāo)榜的全新生活方式。
LORD＆amp；BERRY——主打底妝的專業(yè)秀場(chǎng)彩妝品牌
LORD＆amp；BERRY1992年創(chuàng)立于時(shí)尚之都—米蘭，是主打底妝的專業(yè)秀場(chǎng)彩妝品牌。自1997年開始與米蘭、巴黎、倫敦時(shí)裝周合作，相繼為Dior、RejinaPyo、Ferre等品牌設(shè)計(jì)T臺(tái)妝容，成為主打底妝的專業(yè)秀場(chǎng)彩妝品牌，成為國(guó)際時(shí)裝周摯愛(ài)品牌。
品牌成立30年間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)走訪全球優(yōu)質(zhì)原料種植基地，潛心研究不同膚質(zhì)的底妝需求，不斷升級(jí)配方。將現(xiàn)代紋理和當(dāng)代色彩完美融合，產(chǎn)品均選用優(yōu)質(zhì)原材料制成，其出色的質(zhì)感受到了國(guó)際級(jí)專業(yè)化妝師的高度贊賞。國(guó)際巨星Beyoncé、Rihanna、EmmaWatson等出席活動(dòng)時(shí)均使用過(guò)LORD＆amp；BERRY產(chǎn)品。
LORD＆amp；BERRY強(qiáng)調(diào)顏色即時(shí)尚，用最優(yōu)質(zhì)的原材料制造卓越的產(chǎn)品，通過(guò)藝術(shù)和文化來(lái)幫助女性度過(guò)生活中日常和特殊的每一刻神奇風(fēng)骨草欺騙患者，重塑自我，釋放個(gè)性。
此次八大海外品牌攜手京東國(guó)際，一方面對(duì)國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有了更多國(guó)際品牌和進(jìn)口產(chǎn)品的選擇，另一方面對(duì)這些海外品牌來(lái)說(shuō)，能夠在中國(guó)市場(chǎng)迅速找到最契合的目標(biāo)人群，獲取消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化！相信未來(lái)，京東國(guó)際會(huì)以自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)讓更多消費(fèi)者享受到“放心、快、全”的一站式進(jìn)口購(gòu)物體驗(yàn)！