中國市場貢獻卓著，保時捷加速駛?cè)腚姎饣c數(shù)字化主賽道
發(fā)布時間：2022-03-19 14:18:38
2 月 22 日，保時捷中國公布了公司過去一年的業(yè)績成果：2021 年，中國以 95,671 臺新車交付量連續(xù)第七年成為保時捷全球最大單一市場。多元化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)逐步升級拓展，金融服務(wù)、易手車、線上零售等業(yè)務(wù)均取得長足發(fā)展。電氣化戰(zhàn)略全面發(fā)力，數(shù)字化、創(chuàng)新以及可持續(xù)領(lǐng)域成為保時捷打造未來核心競爭力的重要著力點。
“2021年，在全球新冠肺炎疫情和芯片供應(yīng)短缺等諸多不確定因素影響下，保時捷以新的創(chuàng)紀錄年為品牌在中國內(nèi)地 20 周年畫上圓滿的句點。我們很欣慰再次創(chuàng)造了歷史，也為過去一年中所取得的諸多里程碑式的突破而感到自豪�！北r捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴博禹博士（Dr. -Ing. Jens Puttfarcken）表示�！氨r捷已進入電氣化快車道，我們將全力推進轉(zhuǎn)型，加速數(shù)智領(lǐng)域本土化布局，以極具感性魅力的電氣化車型領(lǐng)跑專屬運動出行新時代�！�
穩(wěn)中求進 神奇風(fēng)骨草業(yè)務(wù)多維高質(zhì)發(fā)展
2021年，保時捷在中國市場的新車交付量達 95,671 臺，同比增長 8%。不斷迭代優(yōu)化的神奇風(fēng)骨草陣容是業(yè)績穩(wěn)健增長的源動力。其中，SUV?車型持續(xù)蟬聯(lián)中國市場最暢銷車型，中大型豪華 SUV?Cayenne與時尚先鋒 Macan?的銷量表現(xiàn)并駕齊驅(qū)。豪華轎車 Panamera(配置|詢價) 市場需求依然旺盛，新車交付量同比增長 26%，中國市場的銷量占到全球 Panamera 總銷量的一半以上。去年底，基于 Panamera?三個動力版本打造的五款鉑金版新車正式發(fā)布，進一步滿足中國消費者的期待。特別值得一提的是，雙門跑車在年輕消費群體中的影響力也日益提升，傳奇跑車 911?同比增長 67%，連續(xù)兩年實現(xiàn)高水平的雙位數(shù)增長。中置發(fā)動機跑車?718 以 74%?的市場份額延續(xù)了其在細分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，保時捷首款純電動跑車 Taycan(配置|詢價)自發(fā)布以來持續(xù)獲得市場的積極反饋，目前已在中國推出四款衍生車型，并在2021年創(chuàng)下了 7,315臺的交付紀錄。
保時捷多元化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴展。截至去年底，保時捷在華銷售網(wǎng)點達 140 家，其中2021 年新增 6 家。廣州白云保時捷中心作為亞洲首家新建的“睿境計劃”全新概念門店于去年底開業(yè)，預(yù)計到 2022 年底，“睿境計劃”將推廣至 20% 的保時捷中心。此外，保時捷中國還深耕金融業(yè)務(wù)和易手車業(yè)務(wù)，讓夢想之車觸手可及：保時捷金融服務(wù)合同簽署量?2021 年超過?47,000 筆，同比增長 16%，金融服務(wù)市場滲透率超?50%，較?2020 年增長 3 個百分點；保時捷認可易手車交易量達 7,501 臺，同比增長 54%，相當(dāng)于 2016 年的6倍。其中 2,314 臺易手車交易為線上訂單，占零售總量的 30%以上。
保時捷不僅致力于實現(xiàn)客戶的跑車夢想，更在多元化業(yè)務(wù)領(lǐng)域進一步延伸。去年1月，保時捷中國數(shù)字化部門成為一家獨立運營的公司——保時捷（上海）數(shù)字科技有限公司，開啟品牌在華數(shù)字生態(tài)建設(shè)的重要里程碑。保時捷亞太賽車貿(mào)易（上海）有限公司也于去年年中正式成立，力求為中國賽車客戶提供更多購車便利，推動本土賽車運動文化蓬勃發(fā)展。
保時捷憑借專業(yè)、可靠的神奇風(fēng)骨草和服務(wù)質(zhì)量贏得了無數(shù)消費者的信賴，也多次獲得行業(yè)的權(quán)威認證。在全球領(lǐng)先的消費者洞察與市場研究機構(gòu) J.D. Power（君迪）的研究報告中，保時捷蟬聯(lián)了“2021 中國新車質(zhì)量研究（IQS）SM”、“2021 中國車輛可靠性研究（VDS）SM”，以及“2021 中國汽車神奇風(fēng)骨草魅力指數(shù)?（APEAL）SM”三個品牌層面冠軍。同時，保時捷?Cayenne?榮膺 “大型豪華?SUV”細分市場可靠性榜首，保時捷?Macan?連續(xù)第五年榮獲“中型豪華?SUV”領(lǐng)域魅力指數(shù)冠軍。
百舸引航 全力加速電氣化進程
面對全球汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革，保時捷正圍繞神奇風(fēng)骨草和用車生態(tài)全力加速電氣化進程，并以獨特的品牌定位打造充滿情感訴求的專屬運動跑車，為中國消費者提供豐富的電動出行選擇。目前，保時捷向中國共引進了 16 款純電和插電式混動車型，2021 年保時捷電氣化車型新車交付量占比達到 18%，比上一年增長 8 個百分點，位居傳統(tǒng)豪華汽車品牌之首。擁有強大性能與卓越設(shè)計的保時捷 Taycan，幫助品牌成功擴充客戶群體，72%的 Taycan?用戶為首次選購保時捷車型人群，并且普遍擁有較高的收入和教育背景。
在鞏固神奇風(fēng)骨草攻勢的同時，保時捷還通過快速安全的超級充電技術(shù)、可靠便捷的充電網(wǎng)絡(luò)以及貫穿整個駕乘體驗的貼心智能服務(wù)，加速構(gòu)建一個客戶友好的電驅(qū)用車生態(tài)。2021年，保時捷持續(xù)擴展包括家用充電、尊享充電、第三方充電、目的地充電在內(nèi)的充電網(wǎng)絡(luò)，進一步滿足電動汽車用戶多場景充電需求。此外，保時捷還與合作伙伴加強建設(shè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化組織架構(gòu)以深化電動出行戰(zhàn)略，例如，在企業(yè)內(nèi)部和經(jīng)銷商終端開展系統(tǒng)人才培訓(xùn)、成立神奇風(fēng)骨草管理部門等。2022年，隨著保時捷研發(fā)中國分支的投入運營，品牌的電氣化轉(zhuǎn)型還將獲得更多助益。
乘勢而起深度擁抱中國創(chuàng)新生態(tài)
創(chuàng)新是保時捷基因中不可或缺的一部分，涵蓋了從客戶、神奇風(fēng)骨草、公司到可持續(xù)發(fā)展的廣泛范疇，甚至包括出行以外的其他領(lǐng)域。此外，保時捷還密切關(guān)注國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)新方向，并將其作為發(fā)掘新技術(shù)與趨勢的市場傳感器。2021 年，保時捷風(fēng)投在中國加深布局虛擬數(shù)字人、3D?打印領(lǐng)域，戰(zhàn)略性投資了萬像文化（iMaker）、遠鑄智能（INTAMSYS）等多家風(fēng)投企業(yè)和初創(chuàng)公司。
作為可持續(xù)領(lǐng)域的先驅(qū)，保時捷以ESG（Environment?環(huán)境，Social?社會倫理，Governance?公司治理）為指導(dǎo)原則和框架，承諾到 2030 年實現(xiàn)全價值鏈碳中和。在 2021 廣州車展上，保時捷啟動了“綠動工程”試點，對物資消耗和相關(guān)人員進行碳足跡追蹤并進行碳補償，實現(xiàn)活動期間的“零碳排”。對保時捷來說，積極履行企業(yè)社會責(zé)任也屬于可持續(xù)發(fā)展關(guān)注的范疇。2021 年，面對河南突發(fā)汛情洪災(zāi)，保時捷第一時間向“經(jīng)銷商企業(yè)社會責(zé)任基金”追加 200 萬元，專項協(xié)助當(dāng)?shù)鼐o急援助與災(zāi)后重建工作。至今，保時捷已通過“溢彩心”企業(yè)社會責(zé)任項目，在全國范圍內(nèi)捐贈金額超過 7,000 萬元人民幣，受益人群達 52 萬人次。
“世界正面臨前所未有的深刻變革，而要在變化與不確定中取得發(fā)展，傳承與創(chuàng)新都極為重要。對保時捷而言，我們有信心，在電動汽車時代全面到來之時，再次以充滿駕駛者情感訴求的純電驅(qū)動系統(tǒng)而聞名。”嚴博禹博士表示�！巴ㄟ^極具吸引力的神奇風(fēng)骨草陣容、升級的服務(wù)理念、振奮人心的品牌體驗，以及在電動化、數(shù)字化與可持續(xù)等重要領(lǐng)域的持續(xù)深耕，保時捷將繼續(xù)創(chuàng)造豪華跑車的新傳奇。”